sample of publications

• articles 

  • The firm value and marketing intensity decision in conditions of financial constraint: A comparative study of the United States and Latin America.  JOURNAL OF INTERNATIONAL MARKETING.  28:21-39. 2020
  • Unauthorized use of famous brands and its impact on brand equity dimensions.  Review of Marketing Science.  16:1-24. 2019
  • Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas.  Cuadernos de Estudios Empresariales.  24:11-50. 2014
  • International Franchising Decision-Making: A Model for Country Choice.  Latin American Business Review.  15:13-43. 2014
  • Investing time wisely: enhancing brand awareness through stakeholder engagement in the service sector.  International Journal of Management Practice.  7:126-143. 2014
  • La marca en la orientación de la empresa a la creación de valor.  Economistas.  31:6-14. 2013
  • Analyzing Social Responsability as a driver of firm's brand awareness.  Procedia: social and behavioral science.  58:1121-1130. 2012
  • La Marca como activo estratégico de la empresa española. Posición actual y perspectivas.  Papeles de economía española.  82-96. 2012
  • International franchise expansion of service chains: insights from the Spanish market.  SERVICE INDUSTRIES JOURNAL.  32:1121-1136. 2012
  • Gestión Estratégica de la marca en el mundo del vino.  Spanish Journal of Rural Development .  3:1-18. 2012
  • Towards an integrative framework of brand country of origin recognition determinants A cross-classified hierarchical model.  INTERNATIONAL MARKETING REVIEW.  28:530-558. 2011
  • Valoración del renombre de las marcas deportivas: Un análisis empírico para las marcas españolas de clubes de fútbol.  Revista internacional de derecho y gestión del deporte.  3-21. 2011
  • Identifying the factors driving market selection in Latin America.  Journal of Global Strategic Management.  5-13. 2011
  • La globalización de las marcas y la competitividad: tendencias y retos para las marcas españolas.  Economía Industrial.  93-106. 2011
  • Selección de mercados en la expansión internacional de la franquicia española.  Información comercial española.  183-200. 2010
  • Quién interesa que invierta en España?: la inversión extranjera directa de Latinoamérica en España: tendencias recientes y perspectivas.  Journal Globalization, Competitiveness and Governability.  3:108-125. 2009
  • Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica.  Investigación y Marketing.  28-35. 2009
  • La internalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados = The Internationalization of Spanish Franchising and its Foreign Entry Mode Choices.  Cuadernos de Economia y Direccion de la Empresa.  12:47-82. 2009
  • El marketing como instrumento de creación de valor en la empresa industrial = Marketing as a Value Creating Instrument in Industrial Companies.  Dyna.  83:305-312. 2008
  • La globalización de las marcas españolas: estrategia internacional e imagen de marca del Santander.  Universia Business Review.  60-73. 2008

• book chapters 

  • Plan de Marketing. In: Manual de creación de empresas. De la oportunidad a la puesta en marcha..  Editorial Aranzadi - Thomson Reuterss. 225-266. 2014
  • Marketing y negociación internacional. In: Manual de Internacionalizacion: técnicas, herramientas y estrategias necesarias para afrontar con éxito el proceso de internacionalización.  ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES. 181-312. 2013
  • Marketing internacional. In: Marketing sectorial.  ESCUELA SUPERIOR DE GESTION COMERCIAL Y MARKETING (ESIC). 423-445. 2008

• books 

  • Marketing internacional: nuevas perspectivas para un mercado globalizado.  Ediciiones Pirámide. 2008

• conference contributions 

  • La importancia del marketing móvil y el marketing digital como generadores del 'Amor de marca' en el sector deportivo. Una aplicación empírica al Real Madrid, F.C. 2016
  • Corporate social responsibility, firm management and international experience as driving factors of a company's brand reputation 2015
  • New criteria to select foreign entry mode choice of global franchise chains into emerging markets.  260-267. 2015
  • European franchise expansion into Latin America. Evidence from the Spanish Franchise System 2014
  • How much have Cuban hotel chains learned from foreign partners? A Customer Satisfaction Comparison between Cuban and foreign-managed hotels 2014
  • The role of host country characteristics and the franchisor profile in the choice of foreign entry mode choice in international franchising 2014
  • To Brand not to Brand or Both? Consequences for Dual-Brand Firms 2014
  • An Empirical Analysis of the Spanish Franchise Diffusion into Latin America.  131. 2013
  • International franchise presence and intensity level: profile of franchisors operating abroad 2013
  • Choosing the master franchise entry mode in the middle east. Highlighting Spanish firm's international experience and the host country's efficiency of contract enforcement 2012
  • Creación de Marca de Destinos Turísticos 2012
  • How Market Environment May Constrain Global Franchising in Emerging Markets 2011
  • Identifying the factors driving market selection in Latin America.  349-356. 2011
  • Las marcas durmientes, el aprovechamiento del valor residual y la dilución de marca: una aplicación a los hipermercados Continente (grupo Carrefour).  53-70. 2011
  • Marketing Capabilities in the Transition Economy of Cuba: The Impact of Ownership Structure 2008
  • Modelling International Diffusion of Franchising from a Country Level Perspective 2008