Valoración del renombre de las marcas deportivas: Un análisis empírico para las marcas españolas de clubes de fútbol Articles uri icon

publication date

  • December 2011

start page

  • 3

end page

  • 21

issue

  • 16

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 1989-256X

abstract

  • La gestión de una marca deportiva, tiene una consideración estratégica. La marca es la herramientafundamental para crear y mantener una ventaja competitiva sostenible en un gran número desectores económicos, especialmente en el deporte y más concretamente en los clubes de fútbol. Este trabajo pretende estudiar el valor de marca contrastado empíricamente de los clubes de fútbol españoles puesto que es un instrumento clave tanto desde el punto de vista del valor relacional en el mercado como en el plano de la valoración económico-financiera y valor para los accionistas.

keywords

  • marketing estratégico; clubes de fútbol; gestión de marca; marca renombrada; valor de marca; marketing strategy; football clubs; brand management; famous trademarks; brand value.