La globalización de las marcas españolas: estrategia internacional e imagen de marca del Santander Articles uri icon

publication date

  • January 2008

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  • 60

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  • 73

issue

  • 17

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 1698-5117

abstract

  • Este trabajo analiza, en primer lugar, la expansión reciente y posicionamiento de las marcas españolas en los mercados internacionales y sus efectos en una mejor y más reforzada imagen país. En este contexto, y en una segunda parte, se analiza la proyección, imagen y estrategia internacional de la marca Santander, situándola en las distintas fases de un modelo de desarrollo de marca internacional, comenzando por su fase de marca local hasta alcanzar un fuerte posicionamiento y notoriedad internacional. Los análisis teóricos conceptuales se acompañan con datos descriptivos de las investigaciones más recientes sobre el valor de las marcas financieras en el mundo y sobre la notoriedad internacional de las marcas españolas.[Nº especial. Ejemplar dedicado a: 150 aniversario Banco Santander]