Selección de mercados en la expansión internacional de la franquicia española Articles uri icon

publication date

  • December 2010

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  • 183

end page

  • 200

issue

  • 857

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 0019-977X

abstract

  • La selección de mercados es una de las decisiones estratégicas que deben tomar las cadenas franquiciadoras cuando deciden expandirse internacionalmente. Sin embargo, todavía son escasos los trabajos publicados al respecto, y los pocos que lo han hecho casi siempre se han centrado en cadenas franquiciadoras norteamericanas y británicas del sector manufacturero y del retailing. Este trabajo pretende cubrir este vacío al analizar la selección de países llevada a cabo por el sistema de franquicia español. Los resultados muestran la importancia de la renta per cápita, el grado de aversión al riesgo, el individualismo y la distancia cultural entre el país de origen (España) y el receptor de la inversión a la hora de seleccionar los mercados exteriores.

keywords

  • franquicias; internacionalización; seleccion de mercados