Repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo = Repercussão das métricas de audiência online na comercialização publicitária do produto informativo = Repercussions of online audience metrics on information product commercialization and advertising Articles uri icon

publication date

  • July 2017

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  • 142

end page

  • 158

issue

  • 2-97

volume

  • 21

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 1605-4806

abstract

  • [ES]El presente artículo analiza la repercusión de las métricas de audiencia online en lacomercialización publicitaria del producto informativo. Se observa en qué medida elconocimiento de dados sobre el comportamiento de los usuarios con respecto a los mediosdigitales influye en la delimitación y valoración de soportes, en las relaciones medioanunciantesy en los riesgos que han de asumir los medios de cara a la publicidad. Pararealizar el análisis se abordan los factores considerados en las métricas de audiencia, asícomo los cambios en los sistemas de contratación publicitaria y en los criterios deremuneración por parte de los anunciantes. Se observa un gran giro con respecto a lasprácticas tradicionales de comercialización del producto informativo, así como laasunción de mayores riesgos para los medios en las negociaciones publicitarias.
    [PT] O presente artigo analisa a repercussão das métricas de audiência online na comercialização publicitária do produto informativo. Observa-se em que medida o conhecimento de dados acerca do comportamento dos utilizadores relativamente aos meios digitais influencia a delimitação e apreciação de suportes, nas relações meio-anunciantes e nos riscos que os meios assumem face à publicidade. Para realizar a análise são abordados os fatores considerados nas métricas de audiência, bem como as alterações nos sistemas de contratação publicitária e nos critérios de remuneração por parte dos anunciantes. Constata-se um notório volte-face relativamente às práticas tradicionais de comercialização do produto informativo, bem como a assunção de maiores riscos para os meios nas negociações publicitárias.
    [EN] This article analyzes the repercussions of online audience metrics on information product commercialization. It can be observed to what extent knowledge on user behavior data with respect to digital media communication influences the way of selecting and assessing support, media-advertiser relations, and the risks that media must assume with respect to advertising. To undertake the analysis, factors used in audience metrics are addressed as are changes in systems for advertising contracts and remuneration criteria for advertisers. An important shift can be witnessed with regard to traditional practices for information product commercialization, as well as the assumption of greater risks for media in advertising negotiations.

subjects

  • Information Science

keywords

  • producto informativo; audiencias; métricas; modelo de negocio; produto informativo; audiências; métricas; modelo de negócio; information product; audiences; metrics; business model