Claves en la era de la pospublicidad. El storytelling y la narracion transmediaticas Articles uri icon

publication date

  • January 2016

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  • 135

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 0213-084X

abstract

  • La Web 2.0 ha transformado los mensajes publicitarios y la forma de narrarlos. Este artículo presenta las principales acciones de Coca-Cola con su campaña Destapa la felicidad, donde se establece una relación marca/consumidor basada en la participación.

keywords

  • storytelling; narración transmediática; web 2.0; coca-cola; transmedia narrative