De un modelo de comunicación one-to-many a un modelo one-to-one en el entorno digital Articles uri icon

publication date

  • April 2011

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  • 175

end page

  • 191

issue

  • 1

volume

  • 9

international standard serial number (ISSN)

  • 1697-8293

abstract

  • En el presente artículo se analizan las nuevas estrategias publicitarias en el entorno digital como son el Behavioral Targeting, el Hypertargeting y el Social Shopping, encaminadas a aportar valor publicitario y rentabilidad como negocio al sector de las redes sociales. Se aborda la necesidad de afrontar nuevos enfoques por parte de os anunciantes para acercarse al cliente poniendo en marcha prácticas de comunicación one to one, y dejando atrás los modelos tradicionales de comunicación one to many. Se estudia el nuevo planteamiento de comunicación de las marcas, que han de aprender a aportar valor a unos usuarios que, en este nuevo entorno digital, han adquirido el papel de líderes.

keywords

  • behavioral targeting; hipertargeting; social shopping;viral marketing;redes sociales