De un modelo de comunicación one-to-many a un modelo one-to-one en el entorno digital

En el presente artículo se analizan las nuevas estrategias publicitarias en el entorno digital como son el Behavioral Targeting, el Hypertargeting y el Social Shopping, encaminadas a aportar valor publicitario y rentabilidad como negocio al sector de las redes sociales. Se aborda la necesidad de afrontar nuevos enfoques por parte de os anunciantes para acercarse al cliente poniendo en marcha prácticas de comunicación one to one, y dejando atrás los modelos tradicionales de comunicación one to many. Se estudia el nuevo planteamiento de comunicación de las marcas, que han de aprender a aportar valor a unos usuarios que, en este nuevo entorno digital, han adquirido el papel de líderes.

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