El papel de la publicidad institucional en un ecosistema digital. Libertad de empresa y pluralismo informativo en España Articles uri icon

publication date

  • September 2020

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  • 385

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  • 400

issue

  • 3

volume

  • 20

International Standard Serial Number (ISSN)

  • 1578-8393

abstract

  • El objetivo de este trabajo es comprender y estudiar la evolución en España del papel de la publicidad institucional en las distintas administraciones del Estado. Se analizan los procesos de rendición de cuentas de la misma en un nuevo escenario de competencia y reciente legislación auto-nómica donde además de nuevos medios digitales, emergen buscadores como Google, plataformas como YouTube y redes sociales como Facebook o Twitter. En la actualidad una legislación en torno a los contenidos patrocinados —incluidos patrocinios y publirreportajes—, la transparencia de los anunciantes y empresas informativas o el papel de los medios sociales están abriendo aún más el debate en este momento.

keywords

  • publicidad institucional; transparencia; prensa; social media; nuevos medios; institutional advertising; transparency; press; social media; new media